Прогнозы относительно развития избирательной кампании по провокационному сценарию, к
сожалению, оправдываются. В конце июля, когда был дан старт официальной кампании, мы
с украинскими коллегами обсуждали варианты развития событий и пришли к выводам,
которые, в частности, с общего согласия были изложены в материале  "Низкий старт выборов". Этот материал был опубликован на украинском сайте www.unn.com.ua 
По прошествии двух месяцев мы испытываем, как обычно бывает в таких случаях, двоякое
чувство: удовлетворения от верно сделанного прогноза и сожаление по поводу того, что
он сбывается.
Напомню: два месяца назад мы говорили о том, что первый, неофициальный этап
кампании, шедший практически все лето, содержал два пункта:
а) тотальное поливание грязью Ющенко;
б) тотальное же продвижение Януковича. 
Пунктом  а  занимались в основном интернет-издания, среди которых главным  сливным
бачком  по праву был и остается  Темник  (в миру    Неделя ). Его прототип -
 темник  Первого российского канала. Собственно, Марат Гельман со товарищи не стал
разрабатывать оригинальный продукт, напрягаться над креативом, а просто перенес свой
российский опыт в Украину. Контроль же за содержанием  Темника  осуществляет
зам.главы администрации президента России В.Сурков (не путать с Суркисом). 
Пункт  б  - продвижение Януковича   был отдан традиционным СМИ (печать, радио, ТВ),
- официальным, а также входящим в зону влияния Суркиса-Медведчука и Ахметова. В
качестве информационного повода для политрекламы и полит-PR абсолютно явно
использовалось служебное положение кандидата: усиленно освещались действия, которые
он совершал как премьер-министр.  Интересно, что когда дядя Вася в мастерской
выпиливает для дома кронштейн под полочку, его могут даже с работы уволить. А когда
премьер во время работы занимается в общем-то личным делом - тут все нормально. Тут
поговорка про  рыбку съесть и в кресло сесть  работает. И по-другому это называется
 административный ресурс  - термин, перенесенный на украинскую почву тоже из России
  напрямую с парламентских выборов 2003 г. и президентских 2004 г. Не будем
пересказывать содержания рекламы и антирекламы, дабы не вносить свою лепту в и
 х распространение , - иронично отмечалось в прогнозе.
На втором, официальном, этапе выборная гонка мало изменилась. Разве что по пункту
 а  добавилось голосов в хоре сливных бачков, за счет таких ресурсов, как ProUA,
FORUM, UAToday, "Подробности". По пункту  б  работа в Украине не утихала ни на
минуту, и приобрела формы прямых запретов для конкурентов Януковича показываться на
ТВ и в прессе, в давлении на владельцев рекламных поверхностей, размещающих
 неправильные  плакаты, - короче, русская классика. А еще кампания перекинулась на
Россию, но об этом ниже.
 
Выводы и прогнозы, сделанные в июле относительно кампании в Украине, были таковы:
Ї       Официальные политтехнологи относятся к большинству электората как к идиотам
и обывателям в самом плохом смысле этого слова. Это особенно характерно для
российских  мордоделов , особенно в отношении, как они считают,  младших братьев . 
Ї       Даже при таком отношении к избирателям невозможно без конца бубнить об одном
и том же:  Тому що чесний, тому що сильний   К октябрю это набило бы всем оскомину.
Нужны события, яркие информационные поводы, прерывающие ровные потоки дерьма и меда 
Ї       Зная особенности как консультантов, так и заказчиков, предпочитающих интригу
публичной политике, были спрогнозированы одна-две крупные провокации.
Прогноз, к сожалению, оправдался, причем с явной тенденцией к перевыполнению. 
Сначала относительно спокойный ход кампании был взорван   в прямом смысле этого
слова   событием на Троещине. Мы не беремся судить, был ли сам взрыв запланированным
элементом предвыборной борьбы, но использован в этой борьбе он был, что называется,
на полную катушку. Властям даже удалось задержать  злоумышленников  и найти,
естественно, их связь со штабом Ющенко. Это все мы видели в кино, только там
подбрасываются не листовки, а пакетики с кокаином. Трудно понять, на кого рассчитаны
официальные хроники, но при их чтении так и видишь террориста, который собирается на
дело, берет с собой листовки, удостоверение члена штаба Ющенко   и разве что
транспаранты оставляет дома. Короче, точно по анекдоту:  Ничто не выдавало в
Штирлице советского разведчика, и только волочащийся сзади парашют мешал быстрой
ходьбе .
Троещинский взрыв попал как раз в прогнозировавшийся нами период   третья неделя
августа - , и даже если не был  планговым мероприятием , пришелся как раз впору. По
крайней мере, он позволил отодвинуть на более поздний срок еще одну, и на этот раз
явно запланированную провокацию. 
Такой провокацией должны были стать митинг УНА и ее факельное шествие по центру
Киева с фашистской символикой и плакатами в поддержку Ющенко. Эти мероприятия
планировались на 9 сентября, но были сорваны сторонниками Ющенко. Интересно было
наблюдать за российскими электронными СМИ, которые были явно сориентированы на
раскрутку этого события в пользу Януковича. Так, в итоговой недельной программе
Первого российского канала, показанной 12 сентября, присутствовал явно недоделанный
сюжет. В качестве информационного повода к нему автры вынуждены были взять нежелание
львовских властей переименовать улицу Дудаева обратно в улицу Лермонтова. К этому
сообщение абсолютно белыми нитками были пришиты измышления и про то, что Ющенко
поддержал террористов в Беслане, и про поддержку фашистами Ющенко. Невооруженным
глазом были видны  дыры : не было кадров факельного шествия и
  нацистов с плакатами за Ющенко, хотя про это говорилось. Аналогичный сюжет был и
на РТР. Почерк Павловского здесь виден издалека: цинизм, готовность играть даже на
Бесланской трагедии  
 
Второй провокационный заряд был выпущен несколько ранее, чем мы предполагали   не в
начале октября, а в конце второй декады сентября. Причин торопливости здесь две.
Во-первых, заявление штаба Ющенко от 17 сентября о попытке отравления. И вот, не
прошло и недели, как в премьера полетели сверхкрутые яйца, сбивающие с ног взрослого
и массивного мужчину. Что ж, венец страстотерпца   чрезвычайно эффективное украшение
имиджа любого кандидата, и перехода его к сопернику нельзя допускать ни в коем
случае.
Другой же причиной торопливости может стать планирование третьей провокации (или
серии провокаций). Желание  перевыполнить план  может быть связано с участившимися
провалами московских политтехнологов. Косвенным подтверждением этих провалов может
служить недавний десант московских журналистов в Киев и их встреча с Януковичем и
Черномырдиным. На этой встрече одним из основных действующих лиц выступал Глеб
Павловский. Вообще-то в среде политконсультантов не принято высовываться в публичное
пространство: ты или консультируешь политика, или занимаешься политикой сам.
Хорошего консультанта не должно быть видно. Выход политтехнолога в публичное
пространство   это жест отчаяния. И такой жест   не первый у Павловского. Последние
3 недели он активно светится на российском ТВ, везде нервно твердя, что Януковича
поддерживает Путин, а также все россияне в придачу. Зачем 
 все это?
Ответ также содержится в нашем прогнозе. Анализируя различия в подходах российских и
украинских СМИ в освещении кампании, мы указали, что  в Украине основным
потребителем предвыборного политпродукта является максимально широкий и
неспециализированный слой населения: избиратели, прямые участники выборов . А потому
информация должна быть простой и доступной, не содержащей рассуждений - только
эмоции, оценки, доходящие до истерики:  Плохойплохойплохой!!!!!
Хорошийхорошийхороший!!!!  
Российский же читатель и слушатель не является участником процесса, избирателем. И
смотрит на него менее заинтересованно, а значит более объективно. В России
потребителями информации являются представители более узких и специализированных, но
в то же время и более продвинутых и влиятельных групп: президент и правительство,
депутаты, бизнесмены, экспертное сообщество. А потому информация для российского
потребителя может (и должна) быть более спокойной, взвешенной. И вдобавок ее надо
пропускать через сито интересов названных групп. 
Другими словами, для российского слушателя и читателя нужно искать доводы скорее
рациональные, чем эмоциональные. Однако информация, идущая на российских каналах,
призвана воздействовать и на украинского избирателя, который смотрит русское ТВ. А
избиратель эмоционален, но зато знает тонкости, не известные российскому
наблюдателю. Вот и приходится  инженерам человеческих душ  крутиться меж двух огней:
как показать якобы пророссийскую сущность премьера, но при этом не задеть эмоции
украинского избирателя. И при этом доказать Администрации президента РФ, что  все
хорошо , как у той маркизы. Ведь Кремль сделал ставку на Януковича скорее всего
именно с помощью политконсультантов.
Обоснование этого выбора с рациональной точки зрения весьма спорно. Например, - и об
этом уже много писали, - очевидно, что с точки зрения бизнеса либерал Ющенко более
предсказуем, чем  государственник  Янукович. Если при первом в Украину вошли
крупнейшие компании,   западные и восточные, - то второй явно сориентирован на
перераспределение державной и частной собственности среди  своих . 
Вот и получается полная каша эмоций и недомолвок. Вот они говорят:  Посмотрите,
Ющенко опирается на Запад Украины, следовательно, с его приходом Россия потеряет
свои позиции!  А о том, например, что Медведчук стартовал в политику с Запада
Украины (дважды избирался от Закарпатья), молчат. 
Объяснить выбор Януковича русским бизнесменам рациональными доводами просто
невозможно. Не будешь же говорить:  Мы ставим на Виктора Федоровича потому, что наши
политконсультанты уже давно сидят в Украине на деньги Суркиса, и им это нравится .
Остается надеяться, что Путин об этом не догадывается  И обрабатывать представителей
российских  групп влияния , несмотря на их статусный интеллект и влиятельность,
банальными методами, как простой массовый электорат. Но правила политтехнологии
такого не допускают. Известно, что применение инструментов, неадекватных целевой
аудитории, приводит к провалу.
В экспертном сообществе России над потугами Марата и Глеба уже давно откровенно
смеются. И в бизнес-сообществе давно заметили странности кампании и стараются по
крайней мере придерживаться нейтралитета. Похоже, что политикум и Администрация
президента тоже почувствовали, что их  разводят . Путин вряд ли настолько наивен,
чтобы  класть яйца в одну корзину , тем более дырявую. С Украиной придется
соседствовать независимо от того, кто там будет президентом, премьером, спикером и
т.д. Поэтому вполне можно ожидать, что  горячая любовь в верхах , демонстрируемая
группой испуганных технологов, на самом деле сильно остыла.
Вот вам и причина нервного поведения Павловского и прочих. Она же   потенциальная
причина третьей волны провокаций. Ведь известно, что даже мелкая зверушка, зажатая в
угол (скунс, например), способна сильно испортить мирную атмосферу.
 
Александр МАГИДОВИЧ, 
эксперт по национальной безопасности,
 кандидат политических наук, 
член-корреспондент Академии национальной безопасности 
(Москва) .