Pravda.Info:  Главная  Новости  Форум  Ссылки  Бумажная версия  Контакты  О нас
   Протестное движение  Политика  Экономика  Общество  Компромат  Регионы
   Народные новости  Прислать новость
  • Общество

  • Как рынок решает, что нам читать - 2019.10.28

     Автор: Андрей Рудалёв

    Как рынок решает, что нам читать

    Современная отечественная литература сейчас практически полностью во власти архивариуса Коробейникова из «Двенадцати стульев». У него обширный архив и каталог, из него он может вытащить и выхватить то, что сочтет нужным. Например, может всучить «гарнитур генеральши Поповой» и по этим ордерам отправишься блуждать неведомо куда. Туда, где можно и одичать.

    Архивариус Коробейников достает из ящичка ту или иную стратегию, легенду, «гарнитур», задает целеуказание, направление. Может направить по пути кривды, за гарнитуром генеральши, а может пустить и по настоящему следу. При этом оба эти вектора будут равноправны и равнозначны, ведь для архивариуса это все гарнитуры.

    В первую очередь это издательский маховик и книжный менеджмент, который сейчас практически монополизировал литературное поле и диктует свои законы.

    Отошел в сторону такой механизм развития, как премии. Теперь они стали, по большей части, лишь средством продвижения того или иного книжного товара (издательства выводят своего фаворита).

    Нивелировано и значение литкритики. В первую очередь, не потому, что нет достойных голосов, а в силу того, что в обрез достойных и читабельных и не локальных (аутичных) площадок для критического высказывания, плюс тех, которые бы кормили и самого критика. Таковых единицы. Они выводят «критика № 1», «критика с человеческим лицом» (встречал и такое определение), который становится не идеологом литературы, а проводником издательских тактик в массы. Далее эта тактика спускается на сетевые или блоговые рассуждения-эмоции-впечатления о текстах.

    Поэтому и делается сейчас акцент на важности высказываний блогеров о книгах в соцсетях. Все для того, чтобы создать монопольное представление о литературном контексте. Все остальные критические высказывания становятся как бы вторичными, они не играют никакой роли и не берутся в расчет, потому как маргинальны с точки зрения книжного менеджмента и стратегии продвижения товара.

    Схема проста: издательская легенда, например, удачливого новичка (сенсация, новое имя и т.п.) – «критик № 1» работающий на «намоленной» и раскрученной площадке, восторгается и заявляет, что «новый Гоголь родился» - книжное сетевое сообщество начинает бурно обсуждать авторитетное мнение, «расшаривая» легенду о «новом Гоголе», так как эта аудитория крайне ведомая и завязанная на «прокат», если книги или автора нет в нем, то и обсуждать нечего. Затем точка зрения, клонированная и растиражированная, внедряется в массы и становится трендом, литературной модой сезона. Это работает параллельно, как на искушенного читателя-потребителя, так и на профанного. Так откармливаются и воспитываются на условных рефлексах «кабанчики», т.е. читатели.

    Издательский бизнес-маховик ориентируется на потребителя, поэтому и важен вал. Отсюда широчайший ассортиментный перечень быстропорта: вот товар с ГМО, с заменителями животных жиров, а здесь фермерские продукты или здоровое питание и т.п. Палитра на любой вкус. Она приходит на смену жесткого отбора, в котором, по сути, нет необходимости. Та или иная стратегия книжного менеджмента может сработать и без него, ведь вся суть в продвижении товара и навязывании общепринятой точки зрения.

    Отсюда и мизерные книжные тиражи – сознательная ставка бизнеса, который минимизирует свои риски, поэтому и раскидывает яйца в максимальное количество корзин. Поэтому и ассортиментный перечень важнее тиража, который можно поднять искусственным образом, вложившись в масштабную рекламную кампанию. Вообще-то уникальная ситуация, когда литературой практически полностью рулит экономика. Создается бизнес-традиция, на которую автор, так или иначе, оглядывается, иначе он лузер и аутсайдер, а кому таким охота быть…

    Можно предположить, что в таких реалиях литература все дальше будет уходить в сторону литературной попсы и эрзаца. «Почвенническое» высказывание будет оттесняться на периферию, так как сделана ставка на прогрессивное, модное, трендовое – на вполне понятную идеологическую заточенность, которая будет постепенно превалировать и упорядочивать нынешнюю пестроту (вплоть до форм цензуры).

    То есть на литературном поприще мы имеем абсолютное торжество старого лозунга, про то, что всевидящий и всезнающий рынок управит и решит все лучшим образом. Вот он и решает.

    Так что не обессудьте…

    вернуться на главную
     
  • Новости
  • 2020.01.22
    Гламурный генерал Краснов обещал лишь ослабить коррупцию, победить не обещал
    2020.01.22
    Китайский коронавирус добрался уже до США и угрожает России
    2020.01.22
    В новом правительстве миллиардеров есть и те, кто пока миллионер
    2020.01.21
    В этом году восемьсот тысяч граждан РФ не смогут выйти на пенсию из-за реформы
    2020.01.21
    Двадцать тысяч граждан США хотят в Виргинии иметь при себе всегда оружие
    2020.01.21
    В Томской области в огне пожара погибли одиннадцать рабочих
    2020.01.21
    Созванная Путиным рабочая группа по правке конституции уже "накреативила" казачью милицию
    2020.01.20
    День Космонавтики решили омрачить голосованием за путинские поправки к ельцинской конституции
    2020.01.20
    Думаки ободрили дорогих россиян: копейки "комиссии" за оплату ЖКУ убавят
    2020.01.20
    Иранцы намерены самостоятельно изучать "чёрный ящик" сбитого украинского лайнера
    2020.01.20
    Ливийский внутренний конфликт решили в Берлине разрешать переговорами и отказались от поставок оружия
    2020.01.19
    Росгвардейцы обзавелись незаметными в городе машинами с пятью камерами кругового обзора и квадрокоптером
    2020.01.18
    Растет число зарегистрированных в КНР случаев пневмонии нового типа
    2020.01.17
    В Кизляре более шестидесяти детей госпитализированы с кишечной инфекцией
    2020.01.17
    Авианосец "Шарль де Голль" направляется в ближневосточный регион, заявил Макрон


     
     
  • Статистика
  •    Rambler's Top100
      
  • Народные новости
  • 2019.02.12
    Ленинградку оштрафовали на 250 тысяч рублей за участие в "Марше материнского гнева"
    2017.11.19
    Появился московский "Домик для мам"
    2016.06.18
    Сталинградский тракторный (история и её конец)
    2016.05.03
    Как помочь ополчению в ДНР сегодня
    2013.04.25
    Автобус с Маннергеймом

  • Последние статьи
  • 2020.01.22
    Гламурный генерал Краснов обещал лишь ослабить коррупцию, победить не обещал
    2020.01.22
    Китайский коронавирус добрался уже до США и угрожает России
    2020.01.22
    В новом правительстве миллиардеров есть и те, кто пока миллионер
    2020.01.21
    В этом году восемьсот тысяч граждан РФ не смогут выйти на пенсию из-за реформы
    2020.01.21
    Как усугубить конституцию, а также новости духовные
    2020.01.21
    Двадцать тысяч граждан США хотят в Виргинии иметь при себе всегда оружие
    2020.01.21
    В Томской области в огне пожара погибли одиннадцать рабочих
    2020.01.21
    Созванная Путиным рабочая группа по правке конституции уже "накреативила" казачью милицию
    2020.01.20
    День Космонавтики решили омрачить голосованием за путинские поправки к ельцинской конституции
    2020.01.20
    Думаки ободрили дорогих россиян: копейки "комиссии" за оплату ЖКУ убавят
    2020.01.20
    Иранцы намерены самостоятельно изучать "чёрный ящик" сбитого украинского лайнера
    2020.01.20
    Ливийский внутренний конфликт решили в Берлине разрешать переговорами и отказались от поставок оружия
    2020.01.19
    Отказ от опыта и наследия Октября сродни отказу от развития
    2020.01.19
    День антифашистской солидарности на Донбассе
    2020.01.19
    Росгвардейцы обзавелись незаметными в городе машинами с пятью камерами кругового обзора и квадрокоптером


    На главную   Протестное движение   Новости   Политика   Экономика   Общество   Компромат   Регионы   Форум
    A

    разработка Maxim Gurets | Copyright © 2016 PRAVDA.INFO