Современная отечественная литература сейчас практически полностью во власти архивариуса Коробейникова из «Двенадцати стульев». У него обширный архив и каталог, из него он может вытащить и выхватить то, что сочтет нужным. Например, может всучить «гарнитур генеральши Поповой» и по этим ордерам отправишься блуждать неведомо куда. Туда, где можно и одичать.

Архивариус Коробейников достает из ящичка ту или иную стратегию, легенду, «гарнитур», задает целеуказание, направление. Может направить по пути кривды, за гарнитуром генеральши, а может пустить и по настоящему следу. При этом оба эти вектора будут равноправны и равнозначны, ведь для архивариуса это все гарнитуры.

В первую очередь это издательский маховик и книжный менеджмент, который сейчас практически монополизировал литературное поле и диктует свои законы.

Отошел в сторону такой механизм развития, как премии. Теперь они стали, по большей части, лишь средством продвижения того или иного книжного товара (издательства выводят своего фаворита).

Нивелировано и значение литкритики. В первую очередь, не потому, что нет достойных голосов, а в силу того, что в обрез достойных и читабельных и не локальных (аутичных) площадок для критического высказывания, плюс тех, которые бы кормили и самого критика. Таковых единицы. Они выводят «критика № 1», «критика с человеческим лицом» (встречал и такое определение), который становится не идеологом литературы, а проводником издательских тактик в массы. Далее эта тактика спускается на сетевые или блоговые рассуждения-эмоции-впечатления о текстах.

Поэтому и делается сейчас акцент на важности высказываний блогеров о книгах в соцсетях. Все для того, чтобы создать монопольное представление о литературном контексте. Все остальные критические высказывания становятся как бы вторичными, они не играют никакой роли и не берутся в расчет, потому как маргинальны с точки зрения книжного менеджмента и стратегии продвижения товара.

Схема проста: издательская легенда, например, удачливого новичка (сенсация, новое имя и т.п.) – «критик № 1» работающий на «намоленной» и раскрученной площадке, восторгается и заявляет, что «новый Гоголь родился» - книжное сетевое сообщество начинает бурно обсуждать авторитетное мнение, «расшаривая» легенду о «новом Гоголе», так как эта аудитория крайне ведомая и завязанная на «прокат», если книги или автора нет в нем, то и обсуждать нечего. Затем точка зрения, клонированная и растиражированная, внедряется в массы и становится трендом, литературной модой сезона. Это работает параллельно, как на искушенного читателя-потребителя, так и на профанного. Так откармливаются и воспитываются на условных рефлексах «кабанчики», т.е. читатели.

Издательский бизнес-маховик ориентируется на потребителя, поэтому и важен вал. Отсюда широчайший ассортиментный перечень быстропорта: вот товар с ГМО, с заменителями животных жиров, а здесь фермерские продукты или здоровое питание и т.п. Палитра на любой вкус. Она приходит на смену жесткого отбора, в котором, по сути, нет необходимости. Та или иная стратегия книжного менеджмента может сработать и без него, ведь вся суть в продвижении товара и навязывании общепринятой точки зрения.

Отсюда и мизерные книжные тиражи – сознательная ставка бизнеса, который минимизирует свои риски, поэтому и раскидывает яйца в максимальное количество корзин. Поэтому и ассортиментный перечень важнее тиража, который можно поднять искусственным образом, вложившись в масштабную рекламную кампанию. Вообще-то уникальная ситуация, когда литературой практически полностью рулит экономика. Создается бизнес-традиция, на которую автор, так или иначе, оглядывается, иначе он лузер и аутсайдер, а кому таким охота быть…

Можно предположить, что в таких реалиях литература все дальше будет уходить в сторону литературной попсы и эрзаца. «Почвенническое» высказывание будет оттесняться на периферию, так как сделана ставка на прогрессивное, модное, трендовое – на вполне понятную идеологическую заточенность, которая будет постепенно превалировать и упорядочивать нынешнюю пестроту (вплоть до форм цензуры).

То есть на литературном поприще мы имеем абсолютное торжество старого лозунга, про то, что всевидящий и всезнающий рынок управит и решит все лучшим образом. Вот он и решает.

Так что не обессудьте…