Итак, список претендентов на первый пост в Украине закрыт. Формально началась предвыборная кампания. Хотя ни для кого не секрет, что реально она идет давно, и что можно говорить уже о втором её этапе.

По всему видно, что первый этап кампании заключался а) в тотальном поливании грязью Ющенко и б) тотальном же продвижении Януковича. Пунктом «а» занимались в основном интернет-издания, среди которых главным «сливным бачком» по праву был и остается «Темник» (в миру – «Неделя»). Его прототип - «темник» Первого российского канала.

Собственно, его авторы перенесли свой российский опыт в Украину, ибо работали и там и тут под началом небезызвестного Марата Гельмана. Контроль же за содержанием «Темника» осуществляет зам.главы администрации президента России В.Сурков (не путать с Суркисом). Позиция «б» - продвижение Януковича - отдано официальным СМИ традиционного типа (печать, радио, ТВ), а также СМИ, входящим в зону влияния Суркиса-Медведчука и Ахметова. Здесь в качестве информационного повода для политрекламы и полит-PR абсолютно явно использованы действия кандидата, которые он как второе лицо в государстве обязан совершать.

Интересно, что когда дядя Вася в мастерской выпиливает для дома кронштейн под полочку, его могут даже с работы уволить. А когда премьер во время работы занимается в общем-то личным делом - тут все нормально. Тут поговорка про «рыбку съесть и в кресло сесть» работает.

И по-другому это называется «административный ресурс» - термин, перенесенный на украинскую почву тоже из России – напрямую с парламентских выборов 2003 г. и президентских 2004 г. Не будем пересказывать содержания рекламы и антирекламы, дабы не вносить свою лепту в их распространение.

Отметим лишь две позиции и один вывод, которые из них следуют. Первая: авторы кампании относятся к большинству электората как к идиотам и обывателям в самом плохом смысле этого слова. Что ж, такое отношение не в новинку, особенно для российских «мордоделов», особенно в отношении, как они считают, «младших братьев». Вторая: при таком подходе слабо видна перспектива развития кампании. Невозможно долго долдонить об одном и том же, пусть даже наращивая объемы и интенсивность промывания мозгов. К третьему месяцу это набьет всем оскомину.

Значит, зная особенности как консультантов, так и заказчиков, предпочитающих интригу публичной политике, можно ожидать одну-две крупных провокации, прерывающих ровные потоки дерьма и меда. Первая может состояться примерно к середине августа плюс-минус неделя, а вторая – к началу второй декады октября. Такой «качественный» бросок совершается в целях встряски электората.

Аналогичным образом проходила раскрутка блока «Родина» на парламентских выборах в России. Отдельная тема - позиция российских СМИ в отношении выборов в Украине. Там тактика подачи информации коренным образом отличается от Украины, и понятно почему. В Украине основным потребителем предвыборного политпрдукта является максимально широкий и неспециализированный слой населения: избиратели, прямые участники выборов. А потому информация должна быть простой и доступной. Вот и подается она на простейшем уровне, не содержащем рассуждений. Только эмоции, только оценки, причем на истеричном уровне: «Плохойплохойплохой!!!!! Хорошийхорошийхороший!!!!»

В России же избирателя нет, а потому некого брать на эмоции. Российский читатель и слушатель, в силу того, что он не является участником процесса, смотрит на него менее заинтересованно, а значит более объективно. Там адресатами информации являются представители более узких и специализированных, но в то же время и более интеллектуальных и влиятельных групп, способных, в том числе, оказать влияние и на выборы в соседней стране: президент и правительство, депутаты, бизнесмены, экспертное сообщество. А потому информация для российского потребителя может (и должна) быть более спокойной, взвешенной. И вдобавок ее надо пропускать через сито интересов названных групп. Другими словами, для российского слушателя и читателя нужно искать доводы скорее рациональные, чем эмоциональные.

 Однако на деле все обстоит иначе. Небезызвестно, что Кремль – может, сам, а скорее всего, с помощью политконсультантов,– сделал ставку на Януковича. Так, по крайней мере, обстоят дела на поверхности. Вот сежий пример: в среду президент России, рассказывая об итогах ялтинской встречи, упомянул Януковича – да не как-нибудь, а по имени-отчеству, да еще и в ряду первых лиц, рядом с собой и Кучмой. И тут же сказал о перспективах развития российского бизнеса в Украине, о взаимных интересах. Информации ноль, в основном ощущение некой туманной перспективы. И на этом фоне - другой кусок информации, негативный.

В ту же среду по каналу РТР прошла информация о том, как во Львове отмечают 60-летие освобождения города от фашистов. Основная тональность: Западная Украина считает советских солдат оккупантами. Подспудное содержание: «Посмотрите, Ющенко опирается на Запад Украины, следовательно, с его приходом Россия потеряет свои позиции!» Опять намек, опять ощущения, эмоции! А о том, например, что Медведчук дважды избирался от Закарпатья, молчат. А где же рациональность? Нет ее. Да и не может быть Ведь обоснование этого выбора с рациональной точки зрения весьма спорно. Например, - и об этом уже много писали, - очевидно, что с точки зрения бизнеса либерал Ющенко более предсказуем, чем «государственник» Янукович.

Если при первом в Украину вошли крупнейшие компании, – западные и восточные, - то второй явно сориентирован на перераспределение державной и частной собственности среди «своих».

Ну и как же объяснить выбор Януковича русским бизнесменам? Не будешь же говорить: «Мы ставим на Виктора Федоровича потому, что наши политконсультанты уже давно сидят в Украине на деньги Суркиса, и им это нравится». Да и сам Путин об этом вряд ли догадывается…

Другими словами, получается, что представителей российских «групп влияния», несмотря на их статусный интеллект и влиятельность, обрабатывают (причем свои же!) банальными методами, как простой массовый электорат. Остается только ждать и смотреть, насколько такие методы действенны. Скорее всего политхалтурщики рассчитывают на то, что внутреннее убеждение в России снова уступает место магической фразе «наверху есть мнение».

Очевидно одно: для России кампания будет и дальше проходить в более тонких и менее грязных формах, но от этого не менее изощренно и не менее… халтурно. Да и штаб Ющенко еще не успел предпринять сколько-нибудь заметных действий. Но об этом – в следующий раз.

Олександр Нечипоренко, UNN